Использование пакетов ПВД в рекламе

Полиэтиленовыми пакетами ПВД люди достаточно часто пользуются в быту, возможно, даже не подозревая, что они обозначаются этой непонятной аббревиатурой. Упаковка из ПВД (полиэтилен высокого давления) – это все мягкие полиэтиленовые мешки , тонкие и толстые, прозрачные и цветные, которые не шуршат. Шуршащая упаковка изготавливается из полиэтилена низкого давления – ПНД.

Эти обыденные предметы обихода могут использоваться не только для сбора мусора или в качестве упаковки для одежды. Полиэтиленовые мешки ПВД могут стать отличной площадкой для размещения рекламы, при условии, конечно, что рекламодатель сможет правильно использовать ее достоинства.

Секрет эффективности использования мягких полиэтиленовых пакетов в рекламе – возможность как минимум двух взаимодействий между рекламным посланием и потенциальным клиентом. Что мы делаем с шуршащими пакетами после того, как они выполнили свою первичную функцию? Мы их выбрасываем. Мешки ПНД не предназначены для повторного использования из-за их структуры – они не подходят для долгого хранения.

А что мы делаем с мягкими цветными пакетами ПВД? Правильно! Мы кладем их в мешки и коробки. Да, хождение по улице с не совсем новым полиэтиленовым мешкам некоторые могут назвать дурным тоном и безвкусицей. Но вопреки этим утверждениям каждый из нас хоть раз в жизни пользовался таким мягким пакетом для того, чтобы положить туда, например, книгу, бутерброд или требующий ремонта модем.

Второе касание сознания клиента происходит именно во время повторного использования полиэтиленового пакета. И именно второе касание является тем фактором, который определяет успех или провал использования мешки ПВД в рекламе.

Некоторые товары и услуги категорически не рекомендуется рекламировать на пакетах. Это, в первую очередь, все «сложные» бренды. Toyota, Coca-Cola, Asus – позиционирование продуктов этих компаний связано с большим количеством ассоциаций: надежность и комфорт у Тойоты, «Делитесь удовольствиями» у Кока-Колы, быстродействие и простота в сочетании с невысокими ценами у Асус. Все это никак не вяжется с образом помятого полиэтиленового пакета, в данном случае реклама будет работать против бренда.

А вот размещение информация о любых бытовых услугах на пакетах ПВД, будет отличным ходом. Например, телефон и адрес парикмахерской или круглосуточного магазина, телефон справочной службы или обувной мастерской. Нанесите эту информацию на мягкие полиэтиленовые пакеты и люди будут хранить их месяцами! Тот же эффект даст информация о товарах для строительства и ремонта, о размерах детских подгузников или таблица о необходимом объеме краски для волос разной длины.

Резюмирую сказанное, можно сформулировать универсальный совет:

Убедитесь, что мятый пакет не обесценит рекламное сообщение, и смело используйте пакеты ПВД как рекламную площадку. Они действительно этого заслуживают.